1. 李宁股价大涨，腾讯为什么要投资一家服装零售公司？

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衣服是人的基本需要，人类最初的衣服是用兽皮制成的，最开始的“遮羞布”是由麻类纤维和草制成的。

而随着人类文明的发展，以及经济状况的升级，对现在社会来说，服装已经是每个人装饰自己，保护自己，能给自己和家人的必用品。

不仅仅为穿，还是一个身份、一种生活态度、一个展示个人魅力的表现。

以往女性愿意花在服装上的钱相较男性更多，买衣服的方式也五花八门，例如实体店、网购、代购等。

然而现代的男性对于男装也有了不一样的需求，肯花的钱也更多了，而腾讯嗅到了男性服装又是新零售的一个新的契机，25亿入局海澜之家，携手成立百亿基金。

为什么选择海澜之家？

1.从劣质变优质

一开始看到腾讯入股海澜之家，小编满脸都是问号。脑海里都是海澜之家赞助过的综艺跑男，李晨那件一撕就毁，像纸一样薄的短袖衫。

更不要说，海澜之家的门店形象，以及衣服设计的土气了，仔细一看发现原本这样的海澜之家，悄悄变样子了。

不仅门店形象升级，产品不再土土，而且代言人也换成了当红小生林更新。

2.成本较小

海澜之家旗下有平价男装海澜之家，时尚男装HLAJEANS，高性价比男装海一家，休闲女装爱居兔，快时尚UR，商务装圣凯诺，婴童品牌英氏婴童等多个子品牌，涉猎广。腾讯的25亿等于一下子买了好几个牌子，一次囊括所有服装产业。

海澜之家营业规模从2010年的22亿元增长到了170亿元，市值达到了514亿元，2016年男装主品牌收入超过140亿元，市场占有率超过15%。

这样的规模在中国服装产业中算是龙头，入股海澜之家对于腾讯来说试错成本较小，对于腾讯来说是其进一步布局实体经济，实现互联网服务实体发展的重要一步。

3.受众群广

基于海澜之家品牌众多，海澜之家面对的群体相对比较广。

像大力赞助一起来看流星雨，让后周杰伦代言的美特斯邦威受众群就较小，而这一帮人现在更偏向网购。

而海澜之家可以说是“合家欢”，有年轻人、有中年人的衣服。这样更加容易做大，以及维持品牌，所以海澜之家对腾讯不失为一个好的选择。

成功摆脱土气的还有成为首个登陆纽约时装周的中国运动品牌-李宁，

中年大妈专业户鄂尔多斯。

腾讯入股海澜之家，是腾讯新零售布局的又一城。更是与阿里“新零售”战争的新风口，服装仅是这场新零售战争的又一个点，未来肯定会有更多的行业加入战争，不过不知道阿里会不会入股别的服装业巨头呢？

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2. 李宁太君服真的有人能接受吗？

很高兴回答这个问题，陷入争议！海天之后是李宁，李宁“太君服”真的有人能接受吗？答案是明确的，不接受！

日本在中国犯下了滔天罪行，多少贫民被无辜残杀！这是历史，永远铭记。

和平年代，服装是一种文化，但是，我们不能让“太君服”进入中国的大街小巷，有鬼子进村的感觉。

刚才看到了李宁道歉，也有看过李宁的股市在跌，这都不是主要的，最主要的是一个企业要有一颗爱国的心，老百姓信任李宁，他是最早的体操冠军，他是中国企业！

中国企业，就要有中国文化，就不能让日本的文化“太君服”在中国大街小巷川流不息！

得民心得天下，李宁不应该有任何借口，简单道歉，中国人一直顶李宁体育品牌，难道李宁不懂，他们都有一颗“我心是中国心吗！”

“太君服”真的有人会接受吗？不会接受，可以说坚决不接受！

3. 与阿迪的差距为什么越拉越大？

耐克20年来首次出现季度亏损，让人大跌眼镜。但是，耐克亏的主要是北美市场，在中国市场，依然增长迅速，占据运动服饰类品牌销货量的No.1。题目中问题凭借耐克第三季度的财报就判定耐克与阿迪的差距越来越大，有点过于片面。

耐克在大中华区的业绩并不低迷

第一，不可否认的是耐克在中国市场的表现依然表现抢眼，北美市场的业绩低迷与中国市场的增长形成鲜明对比。在北美市场，耐克三季度收入下滑了5.6%至35.71亿美元，市场份额也有所下降。不过，在中国市场，耐克仍保持强劲增长，三季度收入增长24.3%。至13.36亿美元，主要受鞋履销售额大涨21%和服饰销售额上涨36%推动。

此外，在不久前的第二季度财报会议上，“天猫”和“阿里巴巴”被耐克CEO提及7次。究其原因，还是因为大中华区的表现十分亮眼。2017年天猫双11当天，耐克力压过去天猫双11服饰类头牌优衣库，以及老对手阿迪达斯，销售突破10亿元大关。

耐克第二季度大中华区销售同比上涨16%，收入超过12亿美元。包括天猫官方旗舰店在内的直营业务增长更是达30%以上。

投资者追捧

第二，尽管最近耐克的营收增长和净利润增幅，都远不及阿迪，但最近三个月，耐克的股价涨势却完全超过了阿迪达斯。第三季度亏损财报发布后，耐克股价反而大涨4.95%至每股67.6美元。

耐克到底做对了什么，让市场对其信心满满？答案应该是销售渠道的变化趋势。

过去耐克是以美国大本营为重心，但是第二季度耐克国际市场销售额占比达到了55%，大中华区、EMEA（欧洲、中东、非洲）、和拉美地区是增长的最大动力。

以中国为例，尽管阿迪这两年势头很猛，在大中华地区动辄20%-30%的高增长率，但是体量上还是不如耐克。欧睿国际的一份调查显示，2016年耐克在中国运动市场占有率排名第一，约22.1%，阿迪约16.7%，排名第二。

今年双十一，耐克官方旗舰店更是天猫服饰史上首个破10亿的商家，销售额居运动户外品牌之首。

耐克在财报中还进一步表示，未来5年，75%的增量增长将来源于上述国际市场。这应该就是为什么尽管耐克本土市场的销售额连续下滑，却没有像过去一样太影响到营收和投资者对它的判断。

一山不容二虎

老竞争对手阿迪也没有闲着，在亚太市场这块沃土上，阿迪正在狂追猛赶。

在中国市场，耐克第三季度收入增长24.3%，而阿迪达斯四季度则增长了31.7%。相对于竞争对手来说，耐克此前的优势正在逐渐减少。

阿迪达斯也在日前宣布了亚太市场新计划，将上海设立为亚太市场的总部，并表示将凭借全新的布局，进一步在全球增速最快的消费市场中赢得消费者。

此举就是想利用高速增长的中国市场提升业绩，从而赶超耐克。

对于耐克来说，2017年无疑是动荡的一年，面对阿迪达斯的猛烈追赶，耐克通过裁员、渠道革新、发力国际市场等方式，利用其原有的品牌影响力、资源优势和消费者数量努力的维持着头部地位。

4. 当年李宁为啥不签姚明？

谢谢，很高兴为你解答！

首先姚明是NBA第一个外籍状元，也取得了不错的成绩。姚明强大的影响力和背后巨大的中国市场，让姚明也进入了名人堂。但是为何国内体育品牌李宁，没有他的代言？

姚明从98年进入国家队后，正式在国际赛场上亮相，之后才进入CBA打球。姚明在98年还参加了耐克举办的篮球训练营活动，敏锐的耐克从姚明身上看到了其背后的中国市场。因此，从姚明一开始登陆CBA，为上海男篮效力的时候，姚明就是身穿耐克的篮球鞋。

03年，姚明与耐克合同到期，耐克并没有拿出诚意，而是以一份极低的价格报价姚明。最终姚明以7年5000万合同签约锐步。随后有消息耐克提出了一份比锐步更高的报价，但是感觉不受耐克尊重的姚明，还是与锐步完成签约

那么当时李宁是什么状况呢？在姚明巅峰的时候李宁只是一个刚刚起步的体育品牌公司，而当时他们注重的方面并没有过多的涉及篮球，只要是日常运动系列还有就是休闲运动，这是一个公司的发展方向问题，近几年李宁才发现篮球的市场是这么大，故而开始签约明星，像如韦德。

李宁当时只是纯粹的国内品牌，根本没有完全走向国际。而姚明已经成为了NBA巨星，是具有全球影响力的。如果耐克、锐步签姚明，可以给他们带来的经济效益和商业价值要远远超过姚明能给李宁带去的商业价值。另外运动鞋不只是简简单单的一双鞋子，运动鞋也有很高的科技含量。在这方面李宁和耐克、锐步也有一定的差距。耐克和锐步能给姚明带去的装备上的帮助不是李宁可以去比较的。

李宁成为CBA球衣装备赞助商，也是近几年的事情，在2016年李宁豪掷4亿人民币成为CBA官方球衣装备、球鞋、用球的品牌赞助商。CBA之前也被耐克霸占过官方球衣赞助商的位置。当李宁真正有财力，有实力与其他品牌争抢球员资源时，姚明早就从NBA退役了。

目前国内的李宁、安踏等品牌都有NBA球星代言，可以说通过十几年发展，国内品牌已经在NBA占有一席之地。国内品牌也敢于和耐克、阿迪竞争。相信未来国内体育品牌会发展的越来越好。

5. 而曾经的国货快时尚美邦却巨亏3亿？

纽约时装周之李宁潮流秀

我们先来看看李宁在今年二月初亮相纽约时装周的潮流秀。

网友纷纷表示“？？？” “这是我印象中的李宁吗？”

就在纽约时间2018年2月7日，李宁作为第一家亮相纽约时装周的国内运动品牌，中国李宁以“悟道”为主题，坚持 国人“自省、自悟、自创”的精神内涵，用运动的视角表达对中国传统文化和现代潮流时尚的理解，在世界顶级秀场上完美演绎了90年代复古、现代实用街头主义以及未来运动趋势三大潮流方向，向全世界展现了中国李宁原创态度和时尚影响力。

在本次国际走秀后，李宁股价一路高攀，五天连涨涨幅约6%，市值一下子增加约三十个亿港币，而在走秀中展示的卫衣价格也越炒越高，可以说是2018开门红。

看完李宁，我们再来看看冬奥会宠儿安踏

首先，安踏在去年推出了全民滑雪装备，在冬奥会的推动下，武大靖的夺冠着实让安踏大赚了一笔。

其次，根据安踏发布的最新业绩数据，盈利又创新高，市值已突破1000亿港币，位居全球行业第3。2017年，安踏凭借线上线下的电商新零售模式，加上在美国、日本等建立设计中心，对自己的产品从设计、面料、消费者需求完全重新定位。安踏很早以前就把目光瞄向了FILA，致力于扩大消费者范围，吸引潮流年轻消费者。在此之下，安踏去年卖出六千万双鞋，超过八千万件衣服，线下门店已经超过了一万家。

根据相关报道，2017年双11，安踏以近7亿元的销售成绩刷新了中国运动品牌的电商纪录，仅次于耐克和阿迪达斯位列天猫平台的行业第三名。电商不仅成为安踏增长的重要引擎之一，也引领了安踏在新零售领域关于人货场的新探索。

安踏2017年最新财务数据公布：

没有对比没有伤害，美邦难拖渠道滞后困境

美邦去年面临着加盟渠道管理方面的困境。因为渠道调整滞后的问题，加盟批发收入一度下滑，导致总体业绩产生极大亏损。

我们可以看到，美邦从前年起就已经业绩下滑，全年利润总额才1.6亿元，归属于上市公司股东的净利润只有3615.9万元，而去年利润总额亏了3个亿，归属于上市公司股东的净利润则亏得更多。

跟李宁和安踏相比，美邦如今的势态真的可以说是天上地下，美邦当初打着国内潮牌的名号，如今却被人们印象里的“低颜值”品牌纷纷超越。

6. 李宁这次的大佐风波能挺过去吗？

肯定是挺不过去的。

李宁“大佐”风波事件后，李宁官方于19日发表了声明，就网友质疑最多的飞行帽设计缘于中国古代头盔，但是这样声明解释并不被网友接受和认同。

而后李宁公司的一名高管发的一条微博暗讽国人无知更是引发了众怒。

但是李宁公司依然不知悔改，撒硬谎，道软歉，这就作死的节奏。

中国人买李宁，是因为你是中国的李宁，但是在秀场上明眼人都看得出的日本人元素，李宁公司却说灵感来自于中国古代头盔，更是暗讽国人无知。

对于李宁公司的这种态度，中国股民来给教育了，据了解，事件发生后，李宁股票暴跌6.45%，三个交易日就损失123亿。

李宁公司今冬新款的设计可以说严重伤害了中国人民的民族感情，这是原则问题，李宁公司肯定会为其付出代价。

7. 怎么看李宁捐款数目不如鸿星尔克而备受争议？

别喝多了两杯，就以为自己是姜太公，想让谁上榜谁就上榜，想抽谁就抽谁。打着爱国名义对他人捐款捐物提出“要求”，这是赤裸裸的道德绑架！

无论捐款也好，捐物也罢，都是全凭自愿，想捐多少，看个人能力和捐款人的意愿。作为旁观者，看不惯的，可以自己不穿该品牌的产品，严重点，劝说身边的亲朋好友也别买，凭借着个人能力抵制该品牌，这是公民的自由。

更有能力者，可以自己也捐款捐物，在排行榜上压过对方。通过这种方式，狠狠地打对方的脸，让网民都见识到“吐槽者”的实力，情不自禁竖起大拇指说句“真牛，这才是有实力！”

千万别做出那种只捐口头上的“加油”，却看不起别人捐款几十万；自己分文未出，居然嫌弃别人一千几百万太过小家子气。这种蠢事，还是少做为妙，做多了，智商令人堪忧。

别人自愿的捐款，无论金额大小，都是有爱心有责任心的表现。捐款金额的高低，最多只能代表其资金的宽裕程度，而不能作为道德的准尺，随意去丈量甚至打着“爱国”的幌子去指责。这种道德绑架，即使侥幸有效，但与此同时，会造成更加严重的社会危机。不信？试想一下，假如大批企业不顾自身经济状况，一味地“高价冲榜”，结果入不敷出，结果又会怎样呢？

没有姜太公的本事，就不要随意封榜。打神的鞭，抽打的是谁，谁又说得准呢？